2013年11月22日晚20时，北京外国语大学英语学院跨文化研究中心副主任、中国跨文化交际学会常务理事刘琛博士作客旅游学院报告厅，为到场师生进行了一场题为“国际著名旅游城市广告跨文化传播效果分析”的精彩讲座。
    刘琛博士围绕国家和城市形象宣传从背景、文献综述、案例分析、结论四个部分依次展开。首先通过纪录片“大国崛起”的片头引入了本次讲座的主题，强调当今世界文化形象和国家软实力的重要性。第二部分介绍了城市形象的定义，通过各文献和名人的言论引出传媒在文化形象塑造方面的积极作用。随后和大家一起分析了马来西亚的国家形象宣传片，并对中国的绍兴、三亚和国外的伦敦、东京等城市形象宣传片进行了深入全方位的对比分析，总结出国内形象宣传片的不足和形象宣传的几个关键因素。最后刘琛博士对中国形象走向全球化给予了自己的建议与希望，饱含热情地呼吁到场学生为国家形象做出自己的一份努力。
    整场讲座持续了两个半小时，期间旅游学院报告厅一直座无虚席，并有学生在后排站着听讲。参加师生无不被刘琛博士的讲座所感染，在讲座的最后，刘琛博士谈及我国国家形象宣传时动情地留下了眼泪，使学生意识到了身上的重担，明确了前进的方向。到场师生十分珍惜这次交流的机会，讲解结束后，积极踊跃地向刘琛博士提出了自己的问题，刘琛博士一一耐心有条理地为大家做了解答，并给同学们推荐了一些课外读物以便扩展学习。刘琛博士反复强调要有学术意识和精神，全身心的投入到自己的专业领域，就一定能够有所作为。同学们纷纷表示刘琛博士魅力十足、讲座内容丰富、听后感觉意犹未尽、从中受益匪浅。刘琛博士也表示愿与旅游学院就跨文化交际在旅游领域的应用研究进行多方面的合作。
    最后，报告会在对刘琛博士的感谢和热烈的掌声中结束。